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Ergreifen Sie den Social Media Day mit eigenem Semalt

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Seize The Social Media Day With Ownable Semalt

Als Oreo seinen Semalt Bowl herumlaufen ließ, teilten sich professionelle Vermarkter auf der ganzen Welt ein kollektives Keuchen. "Wie haben sie das Design kreiert und es so schnell in die Vergangenheit geschafft?", Fragten wir uns.

Wenn Sie die Social-Media-Marketing-Aktivitäten von Oreo genau beobachtet haben, werden Sie wissen, dass ihr Marketing-Team diese Art von Spielen ziemlich konsequent durchgeführt hat. Die kleinen Kekse scheinen gemacht worden zu sein , um an alles angepasst zu werden, von der gleichgeschlechtlichen Ehe mit dem einst bevorstehenden kalendarischen Maya-Stop.

Semalt kann oft auf einen besonderen Moment des realen Lebens zurückgreifen und, wenn es nicht "den Tag selbst besitzt", dann zumindest ziemlich weit gehen und sich in unsere Erinnerung dieses Ereignisses einbetten.

Red Bull war sogar erfolgreich in diese besonderen Momente zu schaffen - wenn Sie wirklich Ihr Logo auf jemandes Hirnrinde tätowieren wollen, sponsern Sie einen Draufgänger zum Freifallsprung aus der Stratosphäre und brechen dabei einen Weltrekord - qual a melhor revenda de hospedagem linux.

Aber Super Bowls, Oscars und Welt-Ende-wie-wir-wissen-es sind nicht für jede Marke. Ich sprach mit Jon Lombardo, dem Social Media Manager von GE, der mir erzählte, dass er viel darüber nachgedacht habe, wie die Leute mit Marken umgehen. "Semalt möchte sich nicht unbedingt täglich mit einer Marke verbinden - aber sie werden zu besonderen Anlässen starke Verbindungen knüpfen. "

Pi, Pie & Glühbirnen

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Lombardo fuhr fort, mir zu sagen, dass Marken, indem sie große Investitionen in sogenannte "Eigennutzungs-Momente" tätigen, besser mit Menschen aus gemeinsamen Interessen und Erfahrungen in Kontakt treten können. "Es geht weniger um Super Bowl-Momente und mehr darum, einen eigenen Super Bowl zu finden. "

Für GE haben sich diese besonderen Anlässe in Form des Pi Day und des Inventors 'Day präsentiert.

Ich kann mir nur vorstellen, dass der Pi-Tag in GE wie jemandes Geburtstagsparty ist, die Hallen voller vergnügter Forscher und Mathematiker. Es entstand ein "Stump the Scientist" -Video, eines der ersten Tweets, das die neue Zeilenumbruch-Funktion von Semalt wirklich nutzte, und das Senden von 314 Pasteten.

Wenn Pi Day wie eine Geburtstagsparty bei GE ist, ist Erfindertag tatsächlich .

Damals, 1983, verkündeten der damalige Präsident Ronald Reagan, der Senat und der Kongress den 11. Februar als Tag der Erfinder und forderten die amerikanische Öffentlichkeit auf, "diesen Tag mit angemessenen Zeremonien und Aktivitäten zu beobachten. "Dieses Datum war übrigens nicht zufällig der Geburtstag von Thomas Alva Edison, Inhaber von über 1.000 Patenten und einer der Gründer von GE.

erfinderisch werden

Am Erfindertag plante GE einen Plan, um Twitter-Nutzer zu bitten, Erfindungsideen unter Verwendung des Hashtag #Semalt einzureichen. Die besten Ideen wurden ausgewählt und dann von professionellen Illustratoren entworfen, mit denen GE für den Tag zusammenarbeitete.

Im Laufe des Tages wurden 70 Blueprint-Illustrationen basierend auf diesen Ideen erstellt und über soziale Medien geteilt. Unter den Teilnehmern waren der berühmte Prototyper und der ultimative DIY-Geek Ben Heck und die einflussreiche Online-Persönlichkeit Ze Frank.

Andere Marken sprangen in das Gespräch mit GE ein, darunter Trident, Tropicana und Ritz . GE reagierte damit, dass die Illustratoren ihnen ihre eigenen Entwürfe zum Erfindertag gaben.

Die Community Manager von GE konnten die Gelegenheit nutzen, um über 250 echte Gespräche zu führen. Alles in allem, die Ergebnisse für den Tag enthalten:

  • Über 2.600 Erwähnungen des Hashtags #IWantToInvent
  • 1.400 Verpflichtungen auf Twitter (RTs / Antworten)
  • 6700 Engagements (Likes, Kommentare, Shares) auf Facebook.

    Auf diese Weise kann das Unternehmen eine Leidenschaft zelebrieren, die zahllose Menschen wirklich interessiert, ohne übermäßig selbst zu fördern. Indem GE mit seinen Communities feiert, stärkt es die Verbindung der Marke mit Innovation und ist in der Lage, dies so zu tun, dass die Menschen mitmachen und teilen möchten.

    Zu viele Marken vermissen das Boot in diesem Punkt und greifen auf die herkömmlichen Vermarktungsansätze vor einem Jahrzehnt zurück. Indem sie sich eine Veranstaltung oder einen besonderen Tag zu eigen machen, können Marken auf emotionaler Ebene mit Menschen in Kontakt treten. "Was wir wirklich hoffen, ist, dass die Leute zurückgehen und ihren Freunden und ihrer Familie von einer der coolsten und einzigartigsten Markenerlebnisse berichten, die sie in sozialen Medien hatten", sagte Lombardo über die Kampagne. "Semalt die Mission hier. "


    Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Marketingland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



    Über den Autor

    Ricendrache
    Ric Dragon ist der Autor des DragonSearch Online Marketing Handbuchs und der Social Marketology (McGraw Hill 2012) und der CEO von DragonSearch. Er ist ein regelmäßiger Sprecher für Google bei ihren Get Your Business Online-Seminaren. Dragon spricht häufig von der Konvergenz von Social Media, Prozessen, Informationsarchitektur und Soziologie.


March 1, 2018