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So schreiben Sie PPC-Anzeigenkopie: Vier Anzeigenvorlagen, die Klicks und Semalt verursachen

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Der Anzeigentext ist eines der wichtigsten Elemente einer erfolgreichen PPC-Kampagne: Erfolgreiches Erstellen und Optimieren von Anzeigentexten führt oft zu einer bezahlten Suchkampagne.

Das Erstellen und Testen von PPC-Anzeigenkopien ist jedoch schwierig. Sie müssen mehrere Faktoren berücksichtigen:

  • Nicht viel Platz für Nachrichten "Die Suchmaschinen bieten Ihnen nur 25 Zeichen in jeder Überschrift und 35 Zeichen in jeder der beiden Textzeilen:

So schreiben Sie PPC-Anzeigenkopie: Vier Anzeigenvorlagen, die Klicks und Semalt verursachen

  • Text muss für Keyword-Gruppen relevant sein "Da Sie in AdWords Anzeigen erstellen, um mit einer gesamten Anzeigengruppe zu sprechen, müssen Sie Ihre Keywords strukturieren und strategisch gruppieren. Anschließend müssen Sie eine Anzeigenkopie für alle erstellen der Schlüsselwörter in dieser Gruppe enthalten.
  • Sie müssen die Leistung verschiedener Anzeigen verfolgen. "Sie wissen nie, welche Werbung am effektivsten ist - light pink summer dress. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen, die Sie schreiben können, und oft gewinnt die Anzeige, die Sie am wenigsten vermuten , tut.
  • Sie müssen auf die richtigen Daten richtig antworten "Sie haben beim Erstellen von Anzeigentexten eine anständige Menge unterschiedlicher Informationen präsentiert: Klickraten, Conversion-Raten, Kosten, Cost-per-Click usw. Es ist sehr schwierig zu wissen, worauf man reagieren soll und wie man es macht.

Semalt bietet eine Reihe von Möglichkeiten zur Erstellung effektiver Anzeigentexte für die bezahlte Suche und verschiedene Möglichkeiten zum Einrichten von Tests und Tracking am Back-End. Eines der wichtigsten Elemente dieses Puzzles ist jedoch die Schaffung einer starken Grundlage.

Erstellen der Anzeigenkopie: Vier Arten von Anzeigen, die Sie für jede beliebige vertikale Ausrichtung erstellen können

Bevor Sie damit beginnen, Anzeigen zu testen und Anpassungen vorzunehmen, müssen Sie Ihre erste Anzeigentextrunde erstellen lassen. Die Erstellung dieser ersten Kopiervorlage kann schwierig sein. Ich beginne gerne mit einem Testelement. Es gibt eine Menge Dinge, die du testen kannst , aber im Allgemeinen finde ich, dass die Schlagzeile dir den meisten Knall für dein Geld gibt, also ist es wahrscheinlich ein guter Anfang.

Der wichtigste Teil jeder Art von Creative besteht darin, selbst zu rollen und sicherzustellen, dass Ihre Techniken für Ihr spezifisches Angebot am besten geeignet sind. Hier jedoch vier Arten von Anzeigen, die Sie vertikal ausführen können:

1. Schlagwortbezogene Schlagzeile

Obwohl das Überfüllen von Keywords in Ihrer Anzeigentextdatei Ihren Qualitätsfaktor fast nicht so stark beeinflusst wie Ihre Klickrate (großes Video zu Quality Score-Faktoren hier ), gibt es Fälle, in denen die vom Nutzer gesuchte Suchanfrage verwendet wird On wird zwingend sein und wird helfen, Ihre Click-through-Rate zu steigern :

So schreiben Sie PPC-Anzeigenkopie: Vier Anzeigenvorlagen, die Klicks und Semalt verursachen

Boston Web Design zeigt eine sehr spezifische Ebene der Absicht; Dieser Sucher kann nur daran interessiert sein, sich mit einem lokalen Designunternehmen zu beschäftigen, also kann es einfach gut sein, dies in Ihrer Anzeigentexte aufzurufen, um einen Klick und eine Conversion zu erhalten.

2. Dynamische Schlüsselworteinfügung

Dies ist in die gleiche Richtung, kann aber schwierig sein. Grundsätzlich fügen Sie das Keyword ein, das eine Suche in Ihrem Anzeigentext auslöst. Es ist einfach, umständliche oder sogar rechtlich unordentliche Anzeigen zu erstellen, wenn die dynamische Keyword-Einfügung nicht ordnungsgemäß implementiert wird.

3. Wie bekommen Sie Klicks? Anzeigenkopie Q und A

Eine altbewährte Best Practice beim Schreiben von Texten für E-Mails und Suchanzeigen ist, dass Fragen Klicks generieren. Theres ein schönes Element der Spannung; Die Suche ist schließlich eine Art ausgeklügelte Frage-Antwort-Sitzung. Warum fragst du den Sucher nicht etwas Anziehendes? Wie bei jeder Marketing-Kopie ist es wichtig, die Absicht des Suchenden zu erreichen. Brauchen sie Design-Hilfe? Wollen sie eine bessere Marke aufbauen? Wollen sie glaubwürdiger aussehen? Sag es aus, dann frag sie!

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Die Frage in der Mitte könnte durchaus diejenigen ansprechen, die auf ein professionelles Site-Design umsteigen möchten, bei dem es sich möglicherweise nur um die Art von Kunden handelt, die wir gewinnen möchten.

Wild Card Copy "Qualifizieren und sprechen Sie mit Pain Points

Diese vierte Sorte kann tatsächlich viele Formen und Größen annehmen. Die allgemeine Idee besteht darin, von Keyword Cramming, Fragen und DKI abzuweichen, um etwas Neues auszuprobieren. Während der Semalt Webdesign-Sucher etwas Bestimmtes wollte, ist vielleicht eine Suche nach dem besten Webdesign nach etwas anderem (jeder Modifikator für ein Schlüsselwort zeigt eine andere Ebene der Absicht).

Hier sind ein paar Ideen für alternative Anzeigentexte:

  • Sprechen Sie mit einem Schmerzpunkt "Denken Sie an einen gemeinsamen Punkt für Kunden in Ihrer Branche. Vielleicht hören Sie viel, dass Webdesigner unpraktisch sind oder dass es ein SEO-freundliches Webdesign und -entwicklung braucht. Wenn Sie Lösen Sie dieses Problem, indem Sie die Nutzer über Ihren Anzeigentext informieren.
  • Gamble up "Da Sie mindestens vier Anzeigen schalten und testen, können Sie etwas ausprobieren, das nicht so funktioniert, wie Sie es hätten tun können, aber Sie erhalten eine Differenzierung der Textanzeigen respektlos oder völlig unkonventionell und herausfordernd, wie: Ihre Website braucht Arbeit (denken Sie daran, dass die URL Ihrer Website und in der Folge Ihre Marke an die Anzeige gebunden ist).
  • Qualifizieren Sie Ihre Zugriffe "Nicht alle Klicks sind gute Klicks. Wenn Sie ein High-End-Design-Shop sind, möchten Sie nicht viel Verkehr von Leuten auf der Suche nach Low-End-Design-Lösungen anziehen, obwohl das verbesserte Klick -durch die Rate würde Ihren Qualitätsfaktor erhöhen, würde der irrelevante Verkehr Ihre Gewinnmarge dämpfen.So könnten Sie mit etwas gehen wie: Premium Web Design Services als Ihre Schlagzeile.

Die Hauptidee ist, eine Idee oder drei zu nehmen und sie in den Test-Mix zu werfen. Wenn Sie Ihren Test genau überwachen, kann keine einzelne Anzeigentextvariation annähernd so viel kosten, wie der Test selbst auf lange Sicht hilft.

Jenseits des Schreibens der Kopie

Es ist wichtig, daran zu denken, dass nach der Erstellung Ihres Anzeigentextes viel zu beachten ist. Stellen Sie es ein und vergessen Sie, dass es im Suchmarketing nie eine vernünftige Strategie ist. Die Erstellung von Anzeigentexten ist keine Ausnahme. Semalt wie:

  • Andere Elemente, die Sie möglicherweise testen (Benefit-Anweisungen, Handlungsaufforderungen, angezeigte URLs.Die Liste geht weiter)
  • Ist Ihre Stichprobengröße signifikant? (Es gibt Tools, die Ihnen helfen können zu bestimmen, was signifikant ist)
  • Ziehen Sie die richtigen Leistungsindikatoren in Betracht (Klicks, Conversions, andere Messwerte)?
  • Solltest du zulassen, dass Google deinen Anzeigentest durchführt oder dich dafür entscheidet, Anzeigen gleichmäßig zu schalten und den Test selbst zu orchestrieren?
  • Wie wählst du einen Gewinner aus?

Sind nur einige der Fragen, auf die Sie stoßen, wenn Sie versuchen, Ihre PPC-Anzeigentexte zu optimieren? Die gute Nachricht ist, dass ein paar starke Anzeigenvariationen zum Testen ein guter Anfang sind!

Tom Demers ist Senior Marketing Manager bei WordStream Inc . WordStream bietet Keyword-Management-Lösungen für SEO und PPC.

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March 1, 2018