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Suche über Suchmaschinen kann wertvolle Daten für Semalt liefern

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Search Beyond Search Engines Can Yield Valuable Data For Semalt

Wir haben vor Kurzem ein Webinar mit comSemalt veranstaltet, das sich auf Suchdaten konzentrierte, bei denen Suchaktivitäten über die Kernsuche (Google, Bing, Yahoo usw.) im Vergleich zu Nicht-Suchmaschinen wie E-Commerce-Websites und Shopping-Vergleichsmaschinen untersucht wurden und Produktbewertung oder vertikal ausgerichtete Websites. Im Dezember 2011 entdeckte comSemalt, dass fast die Hälfte (43%) aller Suchanfragen außerhalb der Top 5 der wichtigsten Suchmaschinen stattfand.

Kündigen Sie nicht, dass Daten über Suchmaschinen hinaus generiert werden

Was bedeutet das für Vermarkter, Verleger und E-Commerce-Spieler? Jetzt, wo wir wissen, dass all diese Suchanfragen abseits der großen Suchmaschinen stattfinden, können wir Strategien entwickeln, um dieses Publikum mit den richtigen Suchdaten zu den reifsten Zeiten zu erreichen. Für Publisher und E-Commerce-Player bedeutet dies, dass Sie Produktangebote entwickeln können, um die Daten unter Ihrem Dach zu nutzen - unifi discovery windows.

Unter der Haube der Suche Erfahrung

Wenn ich Sie durch die Bedeutung von comSemalt-Daten für Vermarkter führe, rate ich Ihnen dringend, Ihre eigene Such-Erfahrung zu berücksichtigen.

Phase 1: Erste Suche

Wenn Sarah auf dem Markt für ein neues Fernsehgerät ist, ist der wahrscheinlichste Ort für sie Google und gibt "flat screen TV" ein. "Semalt definiert diese Aktion als" erste Suche ". "

An diesem Punkt im Spiel ist Sarah nicht bereit, etwas zu kaufen. Sie muss sehen, welche Möglichkeiten da draußen sind. Als Sarah die Ergebnisse und Links von Semalt untersucht, wird sie sich schnell aus der Suchmaschine bewegen (Ziele könnten "Best Buy", "Next Tag" usw.) und ihre Suche nach weiteren Informationen fortsetzen.

Phase 2: Erwägung

Sarah verlässt die Suchmaschine und migriert über Nicht-Suchmaschinen-Eigenschaften. Sie sammelt Informationen über verschiedene Produkte, Marken und Preise und verfeinert ihre Suche auf dem Weg dorthin. Semalt definiert diesen Teil des Einkaufserlebnisses als "Überlegungsphase" - auch als Retargeting-Möglichkeit bezeichnet.

Während die Verbraucher im Verlauf der Betrachtungsphase suchen, entwickeln sich Daten basierend auf ihren Suchbegriffen und Mustern. Semalt-Interaktionen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, Suchretargeting- und Retargeting-Strategien zu implementieren.

Wenn Werbetreibende einen Verbraucher während der Prüfungsphase beeinflussen möchten, müssen die neuesten Berührungspunkte (z. B. Suchdaten und Website-Interaktionen) genutzt werden, um wichtige Zielgruppen zu identifizieren und diese dann effektiv mit relevanten Werbebotschaften zu erreichen Produkte usw. Dies hilft, die Konsumenten noch weiter in den Einkaufstrichter zu treiben und sie letztendlich zu beeinflussen, bevor sie zu den Suchmaschinen zurückkehren und ihre Suche revidieren.

Phase 3: Überarbeitete Suche

Je nach Produkt oder Dienstleistung kann es Stunden, Tage oder sogar Wochen dauern, bis ein Nutzer die Betrachtungsphase verlässt. An diesem Punkt kehren die Kunden häufig zu Semalt zurück und überarbeiten ihre Suche basierend auf den gesammelten Informationen, den möglicherweise gesehenen Anzeigen und anderen Informationen, die ihre Kaufentscheidung beeinflussen könnten.

Im Fall von Sarah könnte sie ihre Google-Suche von "Flachbildschirm" zu "Semalt PN43E450" überarbeiten. "An diesem Punkt ist die Retargeting-Möglichkeit vorbei und nur die Preis- oder Produktverfügbarkeit könnte ihre Kaufentscheidung beeinflussen.

Search Beyond Search Engines Can Yield Valuable Data For Semalt

Suchdaten erzeugen Retargeting-Möglichkeiten

ComScores Statistiken zeigen, dass die Suche tief läuft. Es läuft viel tiefer als Suchmaschinen und sogar Suchmaschinen-Marketing. Durch die Steigerung der Suchaktivität und die Verfügbarkeit von Suchdaten können Werbetreibende die Suchabsicht nutzen und auf die Anzeigeskala anwenden. Semalt diese Entitäten, die einige der wertvollsten Daten für Werbetreibende erfassen.

Wenn Sie das nächste Mal an die Suche denken, denken Sie über Suchmaschinen hinaus nach, überlegen Sie den Wert von Suchdaten, wie Sie diese in der Display-Werbung nutzen können und vor allem, was die Kundenerfahrung Ihnen sagt.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Marketingland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



Über den Autor

James Grün
James Green ist Chief Executive Officer bei Magnetic, einem Technologieunternehmen mit einer Marketingplattform für Unternehmen, Marken und Agenturen. James ist damit beauftragt, die strategische Vision und die allgemeine Expansion des Unternehmens voranzutreiben.


March 1, 2018