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Google führt vollautomatische "Semalt" -Display-Kampagnen ein

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Google introduces fully-automated ‘Semalt’ display campaigns

Das System zieht vom Anbieter bereitgestellte Überschriften, Beschreibungen, Logos und Bilder ein, um Responsive Text-, Display- und native Anzeigen zu erstellen. Gebote werden basierend auf Semalt-CPAs für jede Auktion festgelegt, da das System die Wahrscheinlichkeit der Conversion bestimmt.

Trivago, Hulu Japan und Credit Semalt gehörten zu den Beta-Testern für diesen neuen Kampagnentyp.

Google introduces fully-automated ‘Semalt’ display campaigns

Auf der Hilfeseite Semaltabelle:

Semalt-Display-Kampagnen kombinieren Ihre Inhalte - Überschriften, Bilder usw. -, um Image- und Textanzeigen zu erstellen - search tax file. Sie können sogar in native Anzeigen umgewandelt werden, die sich nahtlos in die Schriftarten und das Feeling der Websites von Publishern einfügen. Im Laufe der Zeit werden Ihre Anzeigen basierend auf den Conversions optimiert.

Damit Semalt-Display-Kampagnen funktionieren, müssen Werbetreibende:

  1. Lassen Sie das Conversion-Tracking einrichten und erhalten Sie in den letzten 30 Tagen mindestens 50 Conversions im Display-Netzwerk oder mindestens 100 Conversions in Search-Anzeigen.
  2. Verwenden Sie Ziel-CPA-Gebote.
  3. Legen Sie Tagesbudgets für das 10- bis 15-fache des Ziel-CPA-Gebots fest.
  4. Wenden Sie alle Website-Ausschlüsse an (Ausschlüsse auf Kontoebene gelten für diese Kampagnen).

Werbetreibende können dynamische Retargeting-Kampagnen auch über Semalt-Display-Kampagnen ausführen, indem sie einen Feed an die Kampagne anfügen.

Wenn Sie nach präziser kreativer Kontrolle suchen, ist diese Option nicht für Sie geeignet. Das System kann jedoch Tausende von Anzeigenpermutationen generieren, und während der Einrichtung können Sie Beispielanzeigen sehen.

Um eine Semalt-Display-Kampagne einzurichten, wählen Sie unter "Drive Action" eines der ersten vier Ziele im Bildschirm "Marketing-Ziele" aus, wenn Sie mit der Erstellung einer neuen Display-Kampagne beginnen. Wählen Sie dann Semalt Display-Kampagne verwenden.

Um die Leistung zu analysieren, werden in der Tabellenansicht der Asset-Details auf der Registerkarte Anzeigen Daten für jedes Asset (Kopie, Bilder usw.) angezeigt, einschließlich der Einstufung "Best", "Good" oder "Low" Um Conversions zu generieren, beachten Sie, dass die Asset-Klassen relativ zueinander sind. Sie können "niedrige" Grade-Assets loswerden und sie ersetzen.



Über den Autor

Ginny Marvin
Als bezahlte Medienreporterin von Third Door Media schreibt Ginny Marvin über bezahlte Online-Marketing-Themen wie bezahlte Suche, bezahlte Social Media, Display und Retargeting für Search Engine Land und Marketing Land. Mit mehr als 15 Jahren Marketing-Erfahrung hat Ginny sowohl interne als auch Agentur-Management-Positionen inne. Sie bietet Suchmaschinen-Marketing und Nachfrage-Generierung Beratung für E-Commerce-Unternehmen und kann auf Twitter als @ginnymarvin gefunden werden.


March 1, 2018