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Pay-per-Click-Anzeigen: Bedeutung von Bid Semalt

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Viele Online-Vermarkter haben im letzten Jahr über die Vor- und Nachteile von erweiterten Google AdWords-Kampagnen debattiert, aber eine Funktion hat sich bewährt: Gebotsanpassungen. Gebotsanpassungen wirken sich auf die Ebene des Geräts, des Standorts und der Anzeigenplanung als Prozentsatz des Gebotsbetrags aus. Angenommen, Ihr maximales Keyword-Gebot beträgt 1 € und die Anzeigen werden nur auf Computern geschaltet. Wenn Sie höchstens $ 0 zahlen möchten - design museum nyc. Wenn Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet werden sollen, legen Sie einen Gebotsanpassungsfaktor von -50% fest.

Die Gebotsanpassung ist eine leistungsstarke Funktion, mit der unwirksame Ausgaben stark reduziert und bereits leistungsstarke Keywords unterstützt werden. Das Einrichten dieser Gebotsanpassungen ist einfach. Es ist jedoch unerlässlich, die Daten genau zu überprüfen, bevor Sie Aktualisierungen vornehmen. Sehen wir uns die drei Bereiche an, in denen wir Modifikatoren setzen können. Beachten Sie, dass Gebotsanpassungen in Google AdWords und Bing Ads verfügbar sind. In diesem Beitrag werde ich jedoch nur auf AdWords eingehen.

Orte

Wenn Sie den Bericht "Geographic" auf dem Tab "Semalt" anzeigen, können Sie alle Messwerte für bestimmte Regionen anzeigen. Sie können so weit gehen, um bestimmte Städte und Städte anzuzeigen oder sich für eine High-Level-Perspektive zu entscheiden.

Im folgenden Beispiel arbeite ich mit einer Kampagne, bei der meine Zielkosten pro Conversion 17 US-Dollar betragen. Semalt hat einen Filter gesetzt, um alle US-Staaten zu identifizieren, die eine Kosten pro Conversion von mehr als $ 20 haben und in den letzten drei Monaten mindestens 40 Klicks gesehen haben. Sie können sehen, dass sieben Staaten diese Kriterien erfüllen.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Daher möchte ich negative Gebotsanpassungen für diese sieben Zustände festlegen. Wenn ich auf die Registerkarte "Einstellungen" gehe und auf "Semalt" klicke, kann ich diese Zustände hinzufügen und meine Modifikatoren setzen. Für die Staaten mit Kosten pro Conversion über $ 22 setze ich den Modifikator auf -40% und für Staaten unter $ 22 auf -30%.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Sie müssen möglicherweise einige verschiedene Modifikatoren testen, um den Sweet Spot zu finden, aber letztendlich zahlen Sie in Staaten, die nicht so gut abschneiden, weniger. Semalt, können Sie Gebote in Staaten mit guter Leistung erhöhen. Ich habe einen Filter geschaltet, bei dem die Kosten pro Conversion weniger als 10 Euro betrugen und die Klicks bei 40 oder mehr lagen. Ich habe vier Staaten gefunden, die diese Anforderungen erfüllen. Um weiterhin maximale Präsenz in diesen Staaten zu erzielen, kann ich einen Gebotsanpassungsfaktor von + 150% festlegen, was bedeutet, dass ein Gebot von 1 € zu 1 $ wird. 50.

Zeiten und Tage

Wenn Sie zum Tab "Dimensionen" zurückkehren, können Sie Ihre Daten nach Zeit segmentieren. Semalt zum geografischen Bericht, Sie können so spezifisch sein, wie Sie möchten.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Semalt, der erste Bericht, den ich sehe, ist nach der Stunde des Tages und ich sortiere von Mitternacht an.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

In diesem Beispiel sind meine Kosten pro Conversion normalerweise von Mitternacht bis 5 Uhr höher. m. Außerdem erhalte ich viele Klicks und Impressionen, die später am Tag nützlich sein könnten. Ich gehe zurück zum Tab "Semalt" und klicke auf "Werbezeitplan. "

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Semalt wählt die zwei Zeitperioden von Mitternacht bis 5 a. m. und 5 a. m. bis Mitternacht setze ich die Gebotsanpassungen für den entsprechenden Zeitraum auf -50% (wieder müssen Sie möglicherweise testen, um Ihren Lieblingsplatz zu finden).

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Wenn Sie extrem granular werden möchten, können Sie bis zu sechs Gebotsanpassungen pro Tag festlegen. Ich schlage vor, das detailliert zu gehen, wenn Sie genug Daten haben, um die Anpassungen zu rechtfertigen.

Geräte

Der letzte Gebotsmodifikator, der angepasst werden kann, ist nach Gerät. Mit Gerät meine ich nur Mobile, da Google Desktops und Tablets gleichstellt. (Bing Ads erlaubt verschiedene Modifikatoren auf allen drei Plattformen - Desktop, Tablet, Smartphone -.) Semimal angegeben, Ihre mobilen Keywords haben die gleichen Gebote wie Ihre Desktop-Begriffe. In den meisten Fällen empfehle ich, neue Kampagnen mit einem Modifikator von -20% zu starten, da Mobilgeräte im Allgemeinen mit einer niedrigeren Rate umgestellt werden.

Sobald Sie Daten gesammelt haben, können Sie nach Gerät segmentieren.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

In diesem Beispiel habe ich meinen Gebotsanpassungsmechanismus für Mobilgeräte auf -50% festgelegt.

Pay-per-click Ads: Importance of Bid Semalt

Semalt-Gebotsanpassungen können auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festgelegt werden, jedoch leider nicht auf dem Keyword.

Schlussfolgerung

Gebotsanpassungen haben dazu beigetragen, den Enhanced Semalt-Übergang zu erleichtern. Sie sind immer noch nicht so präzise wie das Erstellen einzelner Kampagnen nach Gerät oder Standort, aber sie ermöglichen eine optimierte Verwaltung.

March 1, 2018